Le guide ultime des mascottes environnementales
Vous voulez que votre prochaine campagne de sensibilisation se démarque ?
Avez-vous pensé à y intégrer une mascotte ?
Si oui, je vous explique le processus de création d’une mascotte pour une campagne environnementale qui la fera sortir du lot.
Commençons au commencement : Qu’est-ce qu’une mascotte ?
Un personnage illustré qui peut être une personne, un animal ou même un être imaginaire et reflète la singularité d’une campagne ou d’une organisation.
Ce personnage devient le symbole de la campagne et aide votre public à la reconnaître d’un coup d’œil sur les différents supports de communication.
Les gens ne se souviennent pas de campagnes. Ils se souviennent de têtes. Surtout quand cette tête a des racines à la place des cheveux ou est violette et a un énorme sourire !
C’est ça la réussite d’une bonne mascotte : un visuel qui dépasse la logique et va directement à l’émotion.
Pourquoi choisir une mascotte pour votre campagne ?
Elles aident votre public à se sentir connecté à votre campagne et à s'en souvenir dans le temps.
Elles augmentent l’engagement émotionnel de 41 %, d’après une étude de The Moving Picture Company.
Elles permettent à votre campagne de se distinguer.
Votre identité et votre public cible jouent un rôle important dans le design de la mascotte idéale pour votre campagne.
Les mascottes qui ont du succès ne sont pas créées au hasard. Elles capturent l’essence d’une organisation ou d’une campagne.
Quels sont les critères pour un design de mascotte mémorable ?
Elle doit être immédiatement reconnaissable :
Un bon exemple est la mascotte/logo de l’ONG environnementale WWF. Immédiatement, on a en tête le petit panda symbolisant la protection des espèces en voie de disparition.
Mascotte que j'ai créée : sereine, joueuse, aidante
Elle doit avoir une personnalité qui fonctionne avec la campagne : L’attitude et les émotions d’une mascotte doivent être intentionnelles et consistantes. Que ce soit la joie, la curiosité, l’intelligence, le jeu ou la sérénité, elle doit communiquer ce que représente l’organisation.
Elle doit avoir une flexibilité d’usage en s’adaptant à différentes tailles et à différents supports.
Elle doit faciliter la connexion avec le public : ses expressions et ses éléments de storytelling aident à rendre le personnage vivant ! Ils doivent renforcer la confiance dans l’organisation et encourager davantage l’engagement.
Elle est faite pour durer dans le temps : les mascottes ne doivent pas seulement suivre des trends, mais pouvoir rester un symbole au fil des années.
Comment créer une mascotte mémorable pour votre public ?
Expliciter les valeurs de votre campagne ou organisation :
Quelles sont les qualités associées à votre organisation ?
Qu’est-ce que votre campagne offre sur le plan émotionnel, et non seulement sur le plan pratique ?
Comment les usagers décrivent-ils déjà votre organisation ?
Quelles impressions voulez-vous que votre campagne projette ?
Après cette première étape indispensable, vous pouvez commencer à façonner la personnalité et la représentation visuelle de votre mascotte.
Connaître vos concurrents
Pour que votre mascotte ne se fonde pas dans la masse, mais qu’elle reste dans les normes / le cadre de votre secteur (public, associatif, entreprise, environnement, social), il faut bien connaître vos concurrents :
Analyser les types de personnages, éléments de design et palettes de couleurs qu'ils utilisent.
Identifier les éléments récurrents pour les éviter car trop prévisibles.
Expliciter ce qui distingue réellement votre campagne.
Donnez-lui une forte personnalité !
Une mascotte est plus qu'un personnage rigolo. Elle doit avoir une personnalité qui relaie sans mots le message de votre campagne. Par exemple, un ours, symbole de puissance ou de protection, pour la défense des forêts.
Mais pas un ours générique. Il lui faudra une vraie personnalité : il peut être joyeux, menaçant, joueur, sérieux… ce que votre organisation veut mettre en valeur.
Prenez l’exemple de Smokey the Bear, la mascotte des parcs nationaux américains pour la prévention des feux de forêt. Créé comme fort et confiant, cet ours à l’allure sympathique incarne néanmoins par sa force l’autorité du Service national des forêts et inspire du respect envers cette institution.
Créer un personnage qui fonctionne avec votre campagne
Voici le moment de passer à la conception visuelle de votre personnage.
Votre mascotte sera-t-elle une personne, un animal, un objet, un être imaginaire ? Dans tous les cas, elle doit incarner l’identité de votre organisation ou de votre campagne.
Pensez aux formes :
Des formes arrondies évoquent de la douceur, un personnage gentil et approchable.
Des formes rectangulaires évoquent plutôt la stabilité, la force et la fiabilité.
Des formes triangulaires sont dynamiques et imprévisibles.
Le mélange de ces formes peut rendre le personnage plus complexe.
Création du croquis
Il est important, à ce stade, d’être aussi créatif que possible, de ne pas se laisser bloquer par une idée fixe ou par la recherche de la perfection.
C’est le moment d’explorer librement et de tester différentes poses, expressions, vêtements. Ceci vous aidera à créer les différentes postures de votre personnage.
Choisir une palette de couleurs
Maintenant que vous avez les dessins de votre mascotte, il est temps de choisir des couleurs qui fonctionnent avec sa personnalité.
Les couleurs sont un outil puissant pour définir votre identité. Il est important de maintenir la cohérence avec les couleurs de la charte graphique de votre organisation.
Pensez que, pour une campagne environnementale, sortir des couleurs traditionnelles du vert et du marron peut permettre de se distinguer.
Rendez votre design unique
Pour que votre personnage soit unique et mémorable, n'hésitez pas à exagérer une de ses caractéristiques : lunettes, yeux, ventre, chaussures.
Comme la mascotte doit s’intégrer avec le reste de votre communication visuelle, simplifiez-la au maximum en utilisant des formes lisibles et claires. Le design doit provoquer une émotion et s’aligner avec votre charte graphique générale.
Conclusion
Une mascotte bien conçue raconte l’histoire et les valeurs de votre campagne. Elle est mémorable et facilite l’engagement de votre public.
Cela nécessite une approche stratégique, une idée claire de vos intentions et de l’image de votre campagne ainsi que des choix graphiques pertinents.
Ce processus est complexe. Faire appel à une spécialiste de mascottes environnementales et d’engagement peut faire toute la différence :
Contactez-moi à illustration.ninon@gmail.com pour créer la nouvelle mascotte qui deviendra l’image de votre organisation.
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