2026, année de l'analogue ? Une tendance qui concerne la communication environnementale

On peut voir cette tendance, qui s'oppose au digital, dans mon domaine de l'illustration et, en tant que communicant environnemental, vous êtes directement concerné.

Tout vient d'un ras-le-bol vis-à-vis des réseaux sociaux et d'une envie de ralentir. Ça touche particulièrement les moins de 25 ans qui ont grandi avec un smartphone et se tournent maintenant vers des passe-temps manuels et privilégient davantage les connexions réelles. 

Ainsi, ils reprennent le contrôle de leur temps en remplaçant leurs smartphones par des Polaroids, des CDs et des vinyles, des livres et des magazines, des carnets pour écrire leurs listes de courses et leurs pensées…

Ce mouvement contre le digital, je ne le remarque pas seulement dans les reels vantant le contenu d'un sac "analogue" mais aussi dans le domaine de l'illustration.   

Le digital a envahi le monde de l'illustration avec l'apparition de logiciels qui permettent de dessiner directement sur une tablette. Ce sont des outils extrêmement pratiques conçus pour tracer des lignes parfaites, effacer et ajouter à l'infini sur nos œuvres. 

Je suis personnellement très fan de ces outils numériques qui me permettent d'ajuster en quelques gestes un aspect de mon illustration pour qu'elle corresponde mieux à l'attente de mes clients. Pourtant, à force de voir des images digitales parfaites, les illustrations commencent à toutes se ressembler. Ceci est accentué par l'utilisation de l'IA qui vole le style des artistes et reproduit donc ce même style déjà vu.  

Il en résulte une restructuration d'une partie du marché de l'illustration qui recherche des styles uniques et de nouveaux médiums, notamment des techniques traditionnelles où l'on peut davantage ressentir la singularité de l'artiste. 

C'est pour cela que je ne crains pas d'être remplacée par l'IA !

Oui, une partie du marché sera attirée par des illustrations à petits prix pour créer ses campagnes. Mais les organisations qui se basent sur des valeurs fortes, comme ceux qui travaillent dans l'environnement et le social, et qui souhaitent se distinguer du reste, continueront à faire appel à des illustrateur·trices pour valoriser leurs campagnes. 

C'est pour cela que je n'utilise l'IA à aucune étape de création de mes illustrations (inspiration, recherches de références, conception de croquis, choix de couleurs et réalisation). Cela me pousse aussi à expérimenter différents médiums et supports pour réaliser des illustrations en techniques traditionnelles (peinture aquarelle et gouache, crayons de couleurs, feutres et collages) si cela est plus approprié pour le projet client. 

En particulier dans notre domaine environnemental, une technique traditionnelle apporte de l'authenticité à un message environnemental alors qu'une image très digitale fait penser à quelque chose de moins "naturel". 

Qu'en pensez-vous ?

Avez-vous remarqué ce retour vers des techniques traditionnelles autour de vous ?

Pensez-vous qu'il soit plus approprié pour une campagne environnementale ? 

N'hésitez pas à me contacter par email à illustration.ninon@gmail.com

pour me le faire savoir !